產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊在設計之前，首先要明確產(chǎn)品畫(huà)冊的定位，定位就是確定自身的位置，明確自身界限，讓自己的品牌或者產(chǎn)品在顧客心中占據最有利的位置，使得品牌或者產(chǎn)品成為某個(gè)類(lèi)別或者某種特性的代表品牌，這樣當顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì )將這個(gè)品牌成為自己心中的首選，也就是說(shuō)這個(gè)品牌占據了定位。明確畫(huà)冊設計自身定位是非常重要的，就像一些人們明白自己的優(yōu)缺點(diǎn)，可以將優(yōu)點(diǎn)繼續保持，認識到缺點(diǎn)然后改正。那么如何定位產(chǎn)品的畫(huà)冊設計？

1 企業(yè)畫(huà)冊設計的分類(lèi)

畫(huà)冊設計按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫(huà)冊設計，企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊設計。

企業(yè)形象畫(huà)冊的設計通常要體現企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為住，產(chǎn)品為輔。首先確定創(chuàng )意定位，設計風(fēng)格及行業(yè)定位等，再進(jìn)行版面設計，圖片選取，攝影等手段來(lái)塑造企業(yè)的整體想象。

企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的設計重點(diǎn)要體現產(chǎn)品的功能，特性，用途，服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設計，來(lái)確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位?；蚝?jiǎn)潔，大方，厚重，時(shí)尚等。

2 畫(huà)冊的其他名稱(chēng)

畫(huà)冊根據當地的人文，習慣，文化，用途等不同，它的叫法也略有所不同。大致如：畫(huà)冊，樣本設計，宣傳冊，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，宣傳單，招商手冊等等。

3 企業(yè)為什么需要做畫(huà)冊

當今社會(huì )，競爭日趨加強，企業(yè)為增強企業(yè)市場(chǎng)競爭力，鞏固品牌實(shí)力。運用不同的形式來(lái)擴大公司的對外宣傳，畫(huà)冊設計就是最重要的表現形式之一。

他的優(yōu)點(diǎn)在于：最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者，進(jìn)而提高品牌地位，達到銷(xiāo)售。

可以說(shuō)是企業(yè)對外交流的窗口。一本好的畫(huà)冊設計能體現企業(yè)的規模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)等，給消費者留下視覺(jué)美感，讓人過(guò)目不忘。

4 畫(huà)冊企業(yè)設計時(shí)常見(jiàn)的問(wèn)題?

有的企業(yè)在做畫(huà)冊時(shí)，并不了解怎么去做，只是按照市場(chǎng)上流通的畫(huà)冊，進(jìn)行模仿，照辦。匆匆了事。這樣沒(méi)有提供企業(yè)形象，反而回帶來(lái)負面影響。

畫(huà)冊設計第一步應該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定畫(huà)冊結構，目錄，風(fēng)格，開(kāi)本等;其次根據以上結果來(lái)確定畫(huà)冊設計的風(fēng)格，表現形式，攝影，版面布置，色調等。

有的企業(yè)為了省錢(qián)，把開(kāi)本頁(yè)數減少，用紙，工藝壓縮，這種做法有它的一定道理，但最后出現畫(huà)冊版面擁擠，沒(méi)檔次，單薄等情況，企業(yè)的品牌地位下降。

5 怎樣能在短時(shí)間內做好企業(yè)畫(huà)冊

首先，客戶(hù)前期準備——收集整理公司的介紹，企業(yè)外觀(guān)，企業(yè)文化，機構設置，企業(yè)定位(企業(yè)目標)，相關(guān)照片等。

其次，客戶(hù)溝通——雙方進(jìn)行充分了解，確定設計費用，設計風(fēng)格，設計周期，開(kāi)本，頁(yè)數，紙張及企業(yè)定位等。

最好，設計執行——根據企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設計，按照設計周期執行，交付完成。

有的企業(yè)在設計畫(huà)冊時(shí)，會(huì )出現這種情況：

一般企業(yè)將產(chǎn)品畫(huà)冊定位分為四個(gè)步驟，首先分析整個(gè)外部環(huán)境、確認對手、明確自身價(jià)值，接著(zhù)確立品牌優(yōu)勢位置，就是定位，接著(zhù)為這個(gè)品牌的定位尋找可靠的證明，最后將這一定位整合進(jìn)企業(yè)內部的方方面面，通過(guò)企業(yè)內部的畫(huà)冊設計宣傳推廣方式，傳播給消費者。