包裝形狀設計，又稱(chēng)形象設計，主要是指包裝容器的形狀。它運用美學(xué)原理，通過(guò)形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀(guān)造型，以視覺(jué)形式表現出來(lái)。包裝設計容器必須能夠可靠地保護產(chǎn)品，必須有良好的外觀(guān)，還需要有適當的經(jīng)濟性等。

（1）包裝結構設計

包裝結構設計是基于包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和實(shí)際生產(chǎn)條件，根據科學(xué)的包裝內外結構設計原則進(jìn)行的具體考慮。一個(gè)好的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運輸的便利性；還要盡可能考慮內容的再利用和展示功能。
 

（2）包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式為基礎，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和形象，力求塑造精美、新穎、色彩鮮明、文字清晰、裝飾美化的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。包裝裝潢是一門(mén)綜合性的科學(xué)。它不僅是一門(mén)實(shí)用藝術(shù)，更是一門(mén)工程技術(shù)。它是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結合。它還考慮了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，消費經(jīng)濟學(xué)，消費心理學(xué)和其他學(xué)科。